İş dünyasının gözü ‘yaşlı nüfusun cebinde’

Dünya nüfusunun yaşlandığı bir sır değil.

Birleşmiş Milletler’e (BM) gore, 2050 yılına kadar 60 yaş üstü nüfus, mevcut rakamı ikiye katlayıp 2 milyara ulaşacak.

Dünya genelinde yaşlı nüfusunun sağlığını geliştirmeye yönelik maliyet hükümetleri kaygılandırırken iş dünyası ise bu durumu ekonomik kazanç sağlanacak bir fırsat olarak değerlendiriyor.

ABD’de 50 yaşın üstü nüfusun haklarını müdafa grubu Amerikalı Emekliler Derneği AARP’den Jody Holtzman, “Verilen ileti, ‘Yaşlıların maliyetini karşılayamayız’ yönünde. Fakat ekonomik açıdan bu doğru değil” diyor ve ekliyor:

“ABD’de 100 milyon kişinin karşılanamayan gereksinimlerine değinmek yalnızca Washington’da [politikacılar arasında] mali bir yük olarak görülüyor. Hususi sektörde ise buna ‘fırsat’ derler.”

AARP’nin verilerine gore ABD’de 50 yaş üstü nüfusun yarattığı ekonomik kıymet bir yılda ortalama 7.1 trilyon dolar olarak hesaplanıyor.

Bu rakamın içinde dolar tüketim malları için harcanan 3 trilyon dolar ve milyonlarca Amerikalıya istihdam sağlanması ve mevcut işlerin korunmasını da elde eden sıhhat hizmetleri için meydana getirilen 1.6 trilyon dolarlık harcamalar da var.

California merkezli GreatCallk adlı şirket, ileri yaştakilere yalnızca tek bir tuşla telefonun öteki ucuna sıhhat yada güvenlik uzmanlarını getirebilecek bir sistem sunuyor. Bu sistemle birlikte, gereksiz ve stresli hastane tedavileri de kesilirken müşterilere de belli bir oranda bağımsızlık veriliyor.

Firmanın kurucusu David Inns’in, bu şekilde bir ürünü yaratmak ve tüketici kitlesine ulaşacak pazarlama yönetimini geliştirmek içinde büyük bir fark bulunduğunu görmesi oldukça uzun vakit almamış.

İleri yaştakilerin kendilerine ‘yaşlı’ diye hitap edilmesinden hoşlanmadıklarını fark eden Inns, ürünlerinde olumuz tesir yaratacak unsurları kaldırmış.

“Bazı kelimelere karşı içgüdüsel olarak tepki gösteriyorlar ve bu tip kelimeler kendilerini hakikaten oldukça rahatsız ediyor.”

Bu düşünceden yola çıkan şirket, ‘korku’ kelimesini ‘özgürlük’le, ‘duyarlılık’ kelimesini ‘itimat’le değiştirmiş.

George Mason Üniversitesi’nde yaşı ilerin nüfusun sağlığı mevzusunda uzmanlaşan Profesör Andrew Carle, teknoloji şirketlerinin ürünlerini yaşlı nüfus için de kullanabilecekleri mevzusunda kafi farkındalığa haiz olmadıklarına dikkat çekiyor.

Los Angeles merkezli GTX adlı ‘giyilebilir teknoloji’ ürünleri satan şirket, sporcuların koşarken ayakkabılarına yerleştirebilecekleri bir GPS takip aleti tasardı. Profesör Carle, firmayla bağlantıya geçip aynı değişen teknolojinin, bellek yitirilmesine yol açan Alzheimer hastaları için de kullanılabileceği tavsiyesinde bulunmuş oldu.

Hastaların ayakkabılarının, akrabaları yada hasta bakıcıları tarafınca izlenebiliyor olması, Alzheimer hastalarının maliyetinin de düşürebilecek bir seçenek olarak görülüyor.

Şirket, bu senenin başlangıcında hastalar için tasarladığı izlenebilir ‘akıllı tabanları’ denemeye başladı. Ürünlerin gelecek ay lanse edilmesi planlanıyor.

Şirket müdürü Andew Duncan, yeni ürünle birlikte ‘gelecek yıl milyonlarca dolar gelir sağlayabileceklerini’ söylüyor.

Bazı ‘düşük teknoloji’ ürünleri tasarlayan girişimciler de yaşı ileri nüfusa yönelik çalışıyor.

Seattle’da yaşayan Julie ve William Buck çifti, ileri yaştakilerin yaşamını kolaylaştırmak için ‘kolay giyilebilir giysiler’ tasarlıyor.

Buck&Buck adlı şirketlerini 37 yıl ilkin kurmuşlar ve şimdi bünyelerinde 25 şahıs çalışıyor.

Çoğunlukla ABD’de üretilen giysiler web üstünden yada kataloglardan satılıyor.

Julie Buck, ‘kendi kendine giyinmek isteyenler için düğmelerin arkasına çıtçıt yerleştirmenin kolaylaştırıcı’ bulunduğunu söylüyor ve ileri yaştakilerin ihtiyaçlarının yalnızca ‘kolay çözümlerle karşılanabileceğini’ belirtiyor.

Merill Lynch’in verilerine gore, 60 yaş üstü tüketicilerin 2020’ye kadar satın alma gücü 15 trilyon dolara ulaşacak.

İkinci Dünya Savaşı ve Soğuk Harp dönemleri içinde doğanlar yılda 120 milyar dolar harcıyor ve ABD’de kumarhanelere gidenlerin yüzde 64’ünü de 50 yaş üstü nüfus oluşturuyor.

Avrupa’da da 60 yaş üstü bayanlar, 25 yaş altı hanımefendilere kıyasla cilt bakım ürünlerine iki kat daha çok para harcıyor.