Metaverse çok seksi ama içinde bulunulması gereken çok heyecanlı bir alandır: Sir Martin Sorrell | reklam

Nisan 2021’de Allianz, S4 Capital’in Media.Monks şirketini küresel dijital görevini yürütmesi için atadı.

Bir yıl sonrasında, Cannes Lions Internasyonal Yaratıcılık Festivali’nde, S4 Capital’in kurucusu ve yönetim kurulu başkanı Sir Martin Sorrell ve Allianz’ın küresel marka iletişimi başkanı Christian Deuringer, Wall Street’in küresel gelirden görevli başkanı John Stinchcomb ile görüştü. Journal, dijital hızda hareket eden müşteri-ajans ortaklıklarının iyi mi kurulabileceğini tartışmak için.

Konuşma, Sorrell’in dijitalin S4 Capital için niçin büyük ehemmiyet taşıdığını açıklamasıyla başladı.

“Tüm medya işinin toplam büyüklüğü 750 milyar ABD dolarıdır. Bunun 450 milyarını dijital oluşturuyor. Bu, toplam işin neredeyse %60’ına karşılık ediyor ve 2024 yılına kadar %70’e ulaşacak. 450 milyarın neredeyse yarısına (215) Google hakim, 115’e haiz Meta ve 31’e Amazon. gelecek” dedi.

Ek olarak ajansların haiz olması gereken üç özelliği sıraladı:

“Çevik olmaları gerekiyor. Ek olarak, ötekiler içinde Microsoft ve Adobe şeklinde oyuncuları içeren dijital ekosistemi idrak etmek için daha iyi araçlara haiz olmaları gerekir. Ve bilhassa enflasyon zamanlarında ajansların verimli olması gerekiyor.”

Pazarlamacılar için yeni kanallar ortaya çıkarken, Deuringer markaların yalnızca içgörüler üstüne inşa edilebileceğine inanıyordu.

“Geçmişte bile birkaç yılda bir yeni kanallar ortaya çıkıyor. Marka oluşturma içgörülerle adım atar. Kanallar değişebilir, sadece insan davranışı değişmez” dedi.

Sorrell’e bakılırsa bir çok marka, kampanyaları için doğru teknolojiyi sunmalarına ve bununla beraber daha mahalli olmalarına destek olacak ajanslar arıyor.

Sanal evren

Sorrell, Metaverse’i markalar için ‘çok heyecanlı ama çok seksi bir alan’ olarak nitelendirdi.

“Metaverse kullanan markaların gelir fırsatları şu anda sınırı olan. Metaverse hakkında oluşturulan konuşmalar çoğu zaman başka bölgelere götürür. Bunu idrak etmek için uzun bir yolumuz var ve bu uzun solukta son aşama mühim olacak.”

Sorrell ile aynı fikirde olan Deuringer, “Kesinlikle çok abartılmış. Markalar, Metaverse’in gelecekte ne anlama geleceğini araştırmalı.”