NFT Kripto Sanat sembolü. Karşılığı olmayan token, dijital koleksiyon satışı, siber işlem ve … [+]
getty
Gelecek nesil hızla gelişen teknolojinin geleceğini ve panolarımızı iyi mi etkileyeceğini düşündüğümüzde, metaverse 3.0’ın altına giren çerçeveyi ve büyük öğeleri anlama mevzusunda büyük bir sual var. Meta veri deposunun tanımı, kime sorduğunuza bağlı olarak değişmiş olur.
“Metaverse” terimi ilk olarak 1992 senesinde Bilimkurgu yazarı Neal Stephenson tarafınca kullanılmıştır; Stephenson, metaverse’yi fizyolojik dünyayla paralel olarak mevcud tamamen sürükleyici, her şeyi kapsayan bir dijital dünya olarak tanımladı.
Bugün hala metaverse için evrensel olarak kabul edilmiş tekil bir tarif yoktur; Matthew Ball (girişim kapitalisti ve yazarı Metaverse: Ve Her Şeyde Iyi mi Devrim Meydana getirecek?) metaverse’i “İnternet’in ve genel olarak data işlemin bir 3D versiyonu” olarak tanımlıyor.
Bu 3.0 platformunun altında, blockchain ve dağıtılmış defter protokollerine dayalı akıllı sözleşmeler, kripto para birimleri, doğrusu bitcoin, vb., dijital varlıklar, durağan(durgun) paralar ve NFT’ler şeklinde şirketlerin etken olarak keşfetmeye ve uygulamaya başladıkları daha yakın vadeli bazı teknoloji parçaları bulunmaktadır.
Bu mevzunun daha pek oldukça kısmı var, sadece dijital varlıklara, bilhassa de NFT arenasına başarıya ulaşmış ilk girişleri olan bazı şirketlerden öğrenmenin bizim için kıymetli olacağını düşündüm.
NFT’ler bilhassa direkt tüketiciye yönelik iş yapıyorsanız ve hedef kitlenizin/müşterilerin (çalışanlar, ekosistem ortakları vb.)
Bir NFT (değiştirilemez token) hakkında iyi mi düşünüleceğine dair süratli bir anlık görüntü: Yüksek düzeyde, bir blok zincirinde depolanan bir veri birimidir… “tek” olduğu doğrulanan ve iyelik kanıtı elde eden müzik yada öteki koleksiyon parçaları.
Bir NFT ile ilgili birkaç temel özellik, orijinal olması gerektiğidir. NFT dijital varlığı bir blok zincirinde doğrulanır. NFT benzersiz olmalı ve kıt olmalıdır.
En iyi malum NFT uygulamalarından biri Art içindir. Dijital sanatçı Beeple, her gün benzersiz bir dijital görüntü oluşturmak için bir yıl harcadı ve arkasından bunu bir mozaikte bir araya getirdi ve Christies’te 69 milyon dolara sattı.
Bilhassa başarıya ulaşmış olan bazı NFT kampanyaları olmuştur ve bazı ortak mevzular ve çıkarımlar olan unsurlar vardır.
Oldukca başarıya ulaşmış bir dönüm noktası NFT lansmanı Adidas tarafınca yapılmış oldu. Adidas’ın lansmanı oldukça iyi düşünülmüştü ve hususi bir mühendislik hizmetleri ve tasarım şirketi Plus ile anlaştılar. Bu NFT bilhassa başarılıydı bu sebeple kıttı, benzersizdi, değerliydi ve NFT sahiplerinin hususi hususi ürünler satın almalarına izin verdi. Adidas’ın ilk NFT düşüşünden 23 milyon dolar kar getirmiş olduğu bildirildi.
Başarı göstermiş Adidas kampanyasının karşıtı, başarısız Budweiser kampanyasıdır. InBev’in Budweiser kısmı, “Budverse Cans Heritage Edition” isminde olan benzersiz NFT bira kutusu tasarımlarını piyasaya sürdü. Bu NFT’lerin alıcılarına belirsiz “Budverse avantajları” sözü verildi, sadece bu avantajların tam olarak ne olduğu açık değil ve NFT’lerin sahipleri satış koşullarına nazaran kutu tasarımının mülkiyetini almıyor. Bu, hedefi kaçırır ve bir NFT satın alma amacını ortadan kaldırır. Ek olarak, oldukça daha başarıya ulaşmış Adidas lansmanında olduğu şeklinde fizyolojik dünyaya açık bir geçiş yok şeklinde görünüyor.
Bir öteki oldukça popüler NFT, 10.000 benzersiz ve koleksiyonluk Bored Ape NFT’nin (ilgisiz ifadelere haiz maymunların dijital görüntüleri olan) bir koleksiyonu olan Bored Ape Yat Kulübü’dür. Her Maymun, arka plan rengi, kürk rengi, giysiler, aksesuarlar vb. şeklinde benzersiz bir özellik kombinasyonuna haizdir. Özelliklerin kombinasyonu ne kadar ender olursa, Maymun o denli kıymetli kabul edilir. Mesela, Bored Ape #7495’in ağzında, yalnız 48 öteki maymunda bulunan hususi bir özellik olan bir hançer vardır. 2021’de Jimmy Fallon, Serena Williams ve Justin Bieber şeklinde ünlüler Bored Ape NFT’leri satın alarak projeyi ana akım medyaya taşıdı. Bir Bored Ape satın almak bir statü yükselticidir ve sahiplerine ünlülerle aynı safta olduklarını hissettirir; Başka bir avantaj, bir Bored Ape’e haiz olan topluluk duygusudur. Sahipler, Lil Baby şeklinde popüler sanatçıların performanslarının sergilendiği yat partileri şeklinde hususi etkinliklere çağrı edilir.
Lüks güç merkezi tasarımcısı Gucci, kısa sürede Superplastic (animasyonlu ünlülerin, vinil oyuncakların ve dijital koleksiyonların yaratıcısı) ile ortaklaşa iş içinde SUPERGUCCI adlı yeni bir NFT projesini duyurdu. Bu, 8 inçlik hususi bir SuperJanky heykeliyle beraber gelen üç bölümlü sınırı olan NFT serisi olacak. Bu proje 4 Mayıs’ta hayata geçiyorinci ve yaklaşan düşüşle ilgili oldukça fazla coşku ve beklenti var.
Discord şirketi, NFT satın alanların bir araya gelmesi için popüler bir yol haline geldi; Discord, kullananların sesli aramalar, metin mesajları, görüntülü aramalar ve paylaşılan medya dosyalarıyla hususi sohbetlerde yada “sunucu” isminde olan daha büyük gruplarda etkileşime girmiş olduğu ve yazışma kurduğu bir anlık mesajlaşma ve dijital dağıtım platformudur. Bazı NFT’leri satın almak, o NFT’lere hususi sunucuya erişmenizi sağlar ve etkileşimde bulunmak ve sosyalleşmek için benzer düşünen NFT sahiplerinden oluşan bir topluluğa haiz olmuş olursunuz. Discord, NFT toplulukları için önde gelen toplumsal medya sitelerinden biri haline geldi; gelişen bir NFT sunucusu, bir NFT düşüşü için roket yakıtı olabilir.
NFT’lerin değerine ilişkin bir başka örnek, gerçek dünyadaki fizyolojik bir ürün çevresinde hype ve coşku yaratmak için bir NFT lansmanı kullanmaktır. McDonalds, yalnızca sınırı olan süreli menü seçeneği olan McRib’in McDonalds menüsüne dönüşüyle ilgili heyecanı çoğaltmak için Twitter’da bir NFT armağan kampanyası yürüttü. McDonalds, 40. yılı kutlamak için sınırı olan sayıda McRib temalı NFT oluşturuyorinci McRib’in yıldönümünü kutladı ve onları Twitter’da 10 hayrana verdi. Bir NFT kazanmaya hak kazanabilmek için hayranların Twitter’da McDonalds’ı takip etmesi ve Çekiliş Davetini belirli bir vakit aralığında retweet etmesi gerekiyordu. Birkaç saat içinde 21.000’den fazla şahıs retweet yapmış oldu ve kazananlar açıklandıktan sonrasında bile insanoğlu retweet halletmeye ve daveti paylaşmaya devam etti (Nisan 2022 itibariyle tweet 88.000’den fazla retweet aldı).
NFT’lere haiz olmak için yeni kıymet ve uygulamaların yanı sıra firmalar için bu tarz şeyleri üretmeye yönelik teşvikler görüyoruz: firmalar, takiplerini artırabilen ve daha derin marka sadakati yaratabilen PR ve başarıya ulaşmış toplumsal medya etkileşimleri alıyor ve alıcılar fizyolojik dünyada toplumsal konumlarını şu anda elde edebiliyorlar. Yükseltilmiş sanal metaverse dünyasının yanı sıra, hususi gerçek dünya ürünlerine ve avantajlarına erişebilirler ve benzer düşünen akranlardan oluşan yeni bir topluluğa erişebilirler.
Tüketiciye yönelik şirketlerimizin bir NFT’yi keşfetmesinin uygun olduğunda düşündüğümüz en mühim şey, öğrenilebilir içgörülerin şöyleki görünmesidir:
– NFT’nin oluşturulmasını çevreleyen hem güzel duyu hem de mühendislik mevzusunda derinlemesine data sahibi olan hakikaten iyi bir uzman servis ekibine haiz olduğunuzdan güvenilir olun.
– NFT’nizin hedef grubunuzla rezonansa girip girmediğini düşünün.
– NFT’nizi, markanızın bir uzantısını, mesajlı ve emsalsiz olması ihtiyaç duyulan bir halde kullanıyor olarak düşünün. Markanızın temel değerleri, temel duygusal mesajları NFT’nize dokunmalıdır.
– En başarıya ulaşmış NFT düşüşlerinin bir çok sanal ve fizyolojik bir dünya unsuruna haizdir.
Dijital ve pazarlama ekibinize metaverse 3.0 hakkında ne düşündüklerini sormanın zamanı gelmiş olabilir ve bilhassa akıllı sözleşmeler, blok zinciri, NFT’ler şeklinde dijital varlıklar alanlarında keşfedilmesi mantıklı bir iş uygulaması bulunduğunu düşünüyorlar mı? gelecek yıl markanız için ek ilgi düzeyi ve daha geniş kitle oluşturmanın bir yolu olarak.
